İçerik pazarlaması, hedeflenen kitle ile iletişim ve etkileşim kurmak amacıyla değerli, alakalı, tutarlı ve sürekli içerik üretmeye ve paylaşmaya odaklanan stratejik pazarlama yaklaşımlarından biridir.
Günümüzde şirketlerin, markaların ürün ve hizmetlerini müşterilerine doğrudan sunmak yerine sorunlarını çözmelerine yardımcı olacak, fayda sağlayacak içerikler üretmeleri önem kazanmaya devam ediyor. Bu anlamda içerik pazarlaması dünyanın pek çok önde gelen marka ve kuruluşları tarafından kullanılmaktadır.
İçerik pazarlamasını bu kadar önemli yapan faktör nedir? Yani neden içerik pazarlaması?
İçerik pazarlamasının amacı öncelikle etkili ve sürekli içerik paylaşımı ile müşterilerle sürdürülebilir bir bağ oluşturmaktır. İçerik pazarlamada müşteri davranışları ve bu davranışları değiştirme, geliştirme büyük önem taşır.
Satış yapmadan müşterilerle ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmak, etkileşime geçmek istiyorsanız içerik pazarlama stratejileri size yardımcı olabilir.
Başarılı içerik pazarlaması zaman, emek ve deneyim ile gerçekleşir.
Vizyon ve misyonlarınıza yönelik olarak pazarlama hedeflerinizi belirmeniz yol haritanızı oluşturacaktır.
Hedeflerinizi belirledikten sonra hedef kitlenizin demograif özelliklerini, hobilerini, değerlerini vb. olguları öğrenin. Tüm bunlar markanız ile hedef kitleniz arasında bir samimi bir bağ kurmanızda etkili olacaktır. Aynı zamanda da yarar sağlayan değerli içerikler üretmenizi sağlayacaktır.
Hedef kitlenizin hangi tür içeriklere ilgi duyacağını ve bu konuları nasıl ele alacağınızı belirleyin. İçeriklerinizi ne zaman paylaşacağınız da son derece önemlidir. İçerik pazarlamasının başarıya ulaşması için sürekli olması önemlidir. Ancak hedef kitlenizi sıkacak kadar sık paylaşım yapmamaya da özen göstermelisiniz.
Diğer bir önemli unsur da markanızı nasıl yansıtmak istediğiniz ile ilgilidir. Bu doğrultuda ürettiğiniz içerikleri hangi mecralarda paylaşacağınızı da belirleyebilirsiniz. Tüm platformlarda yer almaktansa markanızı en iyi biçimde tanıtmaya yardımcı sosyal medya platformlarında bulunmaya özen göstermeniz daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır.
Ürettiğiniz içerikleri sadece web sitenizde ya da blog sayfanızda paylaşmanız yeterli değildir. Hedef kitlenizin markanızla sıkı bir bağ kurmasını, markanızın güvenilirlik ve saygınlık sıfatlarını kazanmasını istiyorsanız içerik pazarlaması stratejilerinize mutlaka sosyal ağları da dahil etmelisiniz.
Yayınladığın içeriklerin verimlilik ve etkinlik analizlerini yapmanız doğru strateji geliştirebilmeniz açısından çok önemlidir. Özellikle SEO çalışmaları ile hedef kitlenizin markanıza ve içeriklerinize ulaşmasını kolaylaştırabilirsiniz.
Ölçümleme ve raporlamanın içerik pazarlamasının olmazsa olmaz aşamalarından biri olduğunu söyleyebiliriz. Elde ettiğiniz sonuçlar ile geriye dönük iyileştirmeler ve ileriye yönelik yeni planlamalar yapabilirsiniz.
İçerik pazarlaması ve aşamaları ile ilgili daha detaylı bilgi almak için GLOBALNET kurumsal web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
